Statistiques du vidéomarketing 2026 : chiffres et mesure de vos propres vidéos

Par · septembre 18, 2026

Pour les statistiques du vidéomarketing, les vues, le temps de visionnage, les réactions et les résultats sont particulièrement utiles. Ensemble, ils montrent les performances de votre vidéo. Les études internationales indiquent comment les entreprises utilisent la vidéo, mais ne fournissent pas de valeur cible pour votre propre compte. Commencez donc par votre objectif : voulez vous qu’une personne regarde votre explication, réagisse ou s’inscrive à quelque chose ? Choisissez le chiffre le plus important en fonction de cet objectif.

Découvrez ci dessous ce que disent les chiffres pour 2026 et comment comparer vos propres vidéos.

Statistiques du vidéomarketing pour 2026

L’étude 2026 de Wyzowl sur le vidéomarketing compte 266 participants interrogés fin 2025. Selon l’enquête, 91 % des entreprises utilisent la vidéo ; 82 % des spécialistes du vidéomarketing estiment que son rendement est bon.

Le rendement correspond à ce qu’une vidéo rapporte par rapport à ce que vous y investissez. Ces chiffres internationaux proviennent des réponses des participants. Il ne s’agit ni de résultats commerciaux vérifiés ni d’un recensement de toutes les entreprises.

Ce qui constitue un bon résultat dépend de votre objectif. Avec une vidéo explicative, vous souhaitez peut être surtout que les personnes la regardent jusqu’au bout. Pour une vidéo consacrée à un atelier, le nombre d’inscriptions peut être plus important.

Vous souhaitez comparer la vidéo à d’autres types de publications ? Consultez également les statistiques du marketing sur les réseaux sociaux.

Utiliser les statistiques vidéo en France et en Belgique

Un pourcentage international ne vous indique pas combien de Français ou de Belges utilisent une plateforme. Il ne vous permet pas non plus de savoir où se trouvent les personnes que vous souhaitez atteindre. Vous ne pouvez donc pas établir avec lui un classement local des plateformes vidéo.

Instagram, TikTok, YouTube et Facebook sont des endroits possibles pour vos vidéos. Vous n’avez pas besoin de tous les essayer en même temps. Commencez là où les personnes réagissent déjà à vos publications ou consultent votre profil.

• Observez votre audience existante. Recevez vous déjà des réactions sur Instagram ? C’est alors un point de départ logique pour un test.
• Tenez compte de la langue et de la région. En Belgique, une vidéo en néerlandais peut atteindre un groupe différent d’une vidéo en français.
• Consultez vos propres données. Votre compte indique t il le pays ou la langue de vos spectateurs ? Vérifiez alors si vous atteignez le groupe visé.
• Gardez les résultats payants à part. Ne comparez pas automatiquement les vues obtenues par la publicité avec celles obtenues sans budget publicitaire.

La portée publicitaire correspond à la portée obtenue par des publicités ou à une estimation de celle ci. Elle est différente du nombre de personnes qui utilisent activement une plateforme chaque mois. Vous trouverez plus d’explications dans les statistiques de la publicité en ligne en France et en Belgique.

Quels chiffres vidéo correspondent à votre objectif ?

Choisissez le chiffre qui correspond le mieux à votre objectif. Les autres chiffres vous aident à comprendre pourquoi votre vidéo fonctionne mieux ou moins bien.

Exemple : les actions en pourcentage des vues

Imaginons qu’une vidéo fictive sur la rénovation d’une chaise obtienne 2 000 vues. La vidéo reçoit 80 likes et 12 commentaires, et elle est partagée 8 fois. Voici comment calculer le pourcentage d’actions :

• Additionnez les actions : 80 + 12 + 8 = 100 actions.
• Divisez les actions par le nombre de vues : 100 ÷ 2 000 = 0,05.
• Convertissez le résultat en pourcentage : 0,05 × 100 = 5 %.

Le pourcentage d’actions basé sur les vues est donc de 5 %. Cela ne signifie pas que 5 % des spectateurs uniques ont réagi. Une même personne peut par exemple aimer la vidéo et laisser un commentaire. De même, une vue ne correspond pas toujours à un nouveau spectateur.

Lors d’une comparaison, faites attention au nombre par lequel vous divisez. Si vous divisez une vidéo par les vues et l’autre par la portée, vous ne pouvez pas comparer directement ces pourcentages.

Exemple : comparer les revenus et les coûts

Pour une vidéo personnelle, il n’est pas nécessaire de calculer un rendement financier. Si vous créez une vidéo pour vendre quelque chose, cela peut toutefois être utile. Vous rencontrerez également l’abréviation ROI, qui signifie rendement de l’investissement.

Dans cet exemple de calcul fictif, une vidéo rapporte 300 €. Les coûts des produits vendus ont déjà été déduits. Les coûts de la vidéo ne le sont pas encore. La création et la diffusion de la vidéo coûtent ensemble 200 €. La valeur de votre temps est également incluse.

Voici comment calculer le rendement : (300 € − 200 €) ÷ 200 € × 100 = 50 %. Après déduction de l’investissement de 200 €, il reste 100 €.

Ce calcul n’est utile que si les ventes proviennent réellement de la vidéo. Ne comparez pas uniquement le chiffre d’affaires aux coûts de la vidéo. Vous excluriez alors les coûts des produits vendus et le résultat semblerait trop favorable.

Que disent les statistiques vidéo sur la meilleure durée ?

Dans le recueil des statistiques marketing 2026 de HubSpot, les vidéos courtes, les vidéos longues et les vidéos en direct figurent en tête des types de contenu qui, selon les spécialistes du marketing, génèrent un rendement.

Il n’en découle pas de durée vidéo idéale. Le recueil n’indique pas combien de secondes votre vidéo devrait durer. Choisissez sa durée en fonction de ce que vous souhaitez montrer ou expliquer.

• Vous montrez un seul résultat. Montrez par exemple d’abord une fermeture éclair réparée, puis le geste principal.
• Vous expliquez plusieurs étapes. Accordez suffisamment de temps à chaque étape. Ne coupez pas tellement la vidéo que les personnes ne peuvent plus suivre votre explication.
• Vous répondez à des questions. Une conversation plus longue peut convenir si vous avez besoin de ce temps pour répondre.

Vous pouvez par exemple comparer une version de 20 secondes à une version de 45 secondes. Ces durées sont choisies pour un test et ne constituent pas des recommandations éprouvées.

Examinez à la fois les secondes et les pourcentages. Supposons que les personnes regardent en moyenne 15 secondes dans les deux versions :

• Pour la vidéo de 20 secondes : 15 ÷ 20 × 100 = 75 % de la durée.
• Pour la vidéo de 45 secondes : 15 ÷ 45 × 100 = environ 33 % de la durée.

Le temps de visionnage en secondes est identique, mais le pourcentage diffère. Ces pourcentages ne signifient pas que 75 % et 33 % des spectateurs ont regardé la vidéo en entier. Pour cela, vous avez besoin du taux de complétion.

Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont les personnes regardent les vidéos ? Consultez les statistiques de la consommation vidéo.

Voici comment comparer vos propres statistiques vidéo

Vos vidéos précédentes constituent un point de comparaison utile, également appelé référence ou benchmark. Choisissez surtout des vidéos ayant le même objectif et un sujet à peu près identique.

1. Notez votre objectif. Par exemple : vous voulez que les personnes regardent l’étape la plus importante de votre explication.
2. Choisissez le chiffre correspondant. Dans cet exemple, utilisez le temps de visionnage, si votre compte l’affiche. Si ce chiffre n’est pas disponible, ne déduisez pas du nombre de likes combien de temps les personnes ont regardé.
3. Ne changez qu’un seul élément. Comparez par exemple un début direct à une introduction plus longue. Gardez le reste aussi similaire que possible.
4. Mesurez après la même période. Notez les résultats de chaque vidéo après, par exemple, sept jours. Il s’agit d’une période de mesure choisie, et non d’une règle imposée par une plateforme.
5. Répétez la comparaison. Un résultat isolé et remarquable ne signifie pas grand chose. Vérifiez si le même choix aide pour plusieurs vidéos comparables.

Pour chaque vidéo, notez la date, le sujet, la durée et les éventuels coûts publicitaires. Notez également votre chiffre principal et ce que vous avez changé. Vous pourrez ainsi identifier plus tard le choix associé à une différence.

Vous souhaitez comparer la vidéo à d’autres moyens d’atteindre des personnes en ligne ? Consultez les statistiques du marketing numérique pour 2026.

Erreurs fréquentes concernant les statistiques vidéo

• Considérer une enquête comme une preuve de bénéfice. Une réponse positive concernant le rendement ne constitue pas un calcul de bénéfice vérifié.
• Confondre les vues avec l’attention. Vérifiez ce que la plateforme compte comme une vue. Consultez également le temps de visionnage lorsque cela est possible.
• Compter les actions comme des personnes. Dix actions peuvent provenir de moins de dix personnes.
• Mélanger les résultats payants et non payants. Un budget publicitaire plus élevé peut expliquer pourquoi une vidéo obtient davantage de vues.
• Ne regarder que votre meilleure vidéo. Incluez également les vidéos ordinaires et les moins performantes dans votre comparaison.
• Supposer que la vidéo explique toute différence. Davantage d’inscriptions après une vidéo ne prouve pas qu’elles proviennent toutes de cette vidéo.

Utilisez les chiffres généraux pour choisir une question que vous souhaitez tester vous même. Comparez ensuite vos propres vidéos avec le même objectif, le même calcul et la même période de mesure.