Regarder des vidéos en ligne : chiffres pour les Pays Bas et la Belgique
Par · septembre 18, 2026
Le nombre de personnes qui regardent des vidéos en ligne ne peut pas être déduit du nombre de vues. Les vues correspondent à des affichages : une même personne peut en générer plusieurs. Les chiffres concernant les utilisateurs portent sur des personnes ou des comptes, mais n’indiquent pas combien de temps ils regardent. Pour chaque chiffre vidéo, vérifiez donc ce qui a été comptabilisé, dans quel pays et sur quelle période.
Découvrez ci dessous ce que disent les chiffres concernant les Pays Bas et la Belgique, ainsi que la manière de comparer vos propres vidéos.
Chiffres de la vidéo pour les Pays Bas, la Belgique et le monde
Pays Bas : 6,7 millions d’utilisateurs mensuels de TikTok
Le 5 septembre 2025, TikTok a annoncé plus de 200 millions d’utilisateurs mensuels en Europe, dont 6,7 millions aux Pays Bas.
Il s’agit de chiffres fournis par TikTok lui même. Le chiffre néerlandais indique combien de personnes utilisent la plateforme chaque mois selon TikTok. Il ne précise pas combien de vidéos elles regardent ni combien de minutes elles y consacrent. Il ne permet donc pas non plus de prévoir combien de spectateurs votre vidéo attirera.
Belgique : le message de TikTok ne fournit pas de chiffre de visionnage distinct
Le message de TikTok cité ne fournit pas de chiffre distinct pour la Belgique. Il ne permet pas de déterminer combien de personnes y regardent des vidéos en ligne ni combien de temps elles y consacrent. Vous ne pouvez pas non plus répartir simplement le nombre d’utilisateurs européens en fonction du nombre d’habitants.
Vous voulez savoir si vos propres vidéos atteignent des spectateurs belges ? Consultez vos statistiques pour voir si la répartition par pays est disponible. Si cette information manque, vous ne pouvez pas déterminer de manière fiable quelle part de votre audience réside en Belgique. La langue d’un commentaire ne constitue pas une preuve.
Dans le monde : plus de 200 milliards de vues quotidiennes de Shorts
Sur sa page de presse officielle, YouTube mentionne en moyenne plus de 200 milliards de vues quotidiennes de Shorts dans le monde.
Il s’agit également d’un chiffre fourni par la plateforme elle même. Il n’indique pas quelle part provient des Pays Bas ou de la Belgique. Aucune date de mesure confirmée n’est associée à ce chiffre ; ne le considérez donc pas comme un chiffre actuel vérifié.
Le nombre de vues ne correspond par ailleurs pas au nombre de spectateurs distincts. Une même personne peut regarder plusieurs vidéos.
Comparer les chiffres vidéo de YouTube, TikTok et Instagram
Ces chiffres ne permettent pas de savoir quelle plateforme vidéo est la plus populaire aux Pays Bas ou en Belgique. Vous compareriez alors des vues quotidiennes mondiales avec des utilisateurs néerlandais mensuels. Ce sont des éléments différents. Pour comparer avec Instagram, il faut également disposer de chiffres qui comptabilisent la même chose, pour le même pays et sur la même période.
Vous voulez savoir où vos vidéos sont bien regardées ? Commencez par les vidéos que vous publiez vous même :
- Une vidéo courte : comparez par exemple un Short, une vidéo TikTok et un Reel au contenu et à la durée à peu près similaires.
- Une explication plus longue : comparez la séparément des extraits courts. Une vidéo de cinq minutes n’est pas construite comme un extrait de vingt secondes.
- Une vidéo destinée à votre audience existante : examinez les résultats sur votre propre profil. La taille de la plateforme entière ne dit pas combien de personnes regardent votre vidéo.
Utilisez toujours la même période de mesure, par exemple les sept premiers jours suivant la publication. Vérifiez également comment chaque plateforme compte une vue. Cela peut varier. Deux vidéos affichant le même nombre de vues n’ont donc pas nécessairement été regardées de la même manière.
Vous souhaitez aussi comparer une vidéo avec d’autres types de publications ? Consultez les statistiques du marketing sur les réseaux sociaux.
Signification des vues, de la portée et de la durée de visionnage d’une vidéo
Certains chiffres vidéo concernent les affichages, d’autres les comptes ou la durée. Ce tableau indique ce que vous pouvez déduire de chaque chiffre.
| Chiffre | Ce qu’il signifie | Ce qu’il ne permet pas de savoir |
|---|---|---|
| Vues ou affichages | Le nombre de fois où une vidéo a été regardée, selon la méthode de comptage de la plateforme. | Le nombre de personnes distinctes ayant regardé la vidéo et si elles l’ont regardée jusqu’au bout. |
| Comptes touchés | Le nombre de comptes distincts que votre publication a atteints selon la plateforme. | Si chacun a regardé attentivement. Un compte ne correspond pas toujours à une personne. |
| Portée publicitaire | Lors de la planification d’une publicité, généralement une estimation de l’audience que vous pouvez atteindre. | Le nombre de personnes qui ont réellement vu votre vidéo. Vérifiez si vous consultez une estimation ou un résultat mesuré. |
| Utilisateurs actifs mensuels | Le nombre d’utilisateurs que la plateforme considère comme actifs au cours d’un mois. | Le nombre de vidéos qu’ils regardent et le temps qu’ils y consacrent. |
| Durée moyenne de visionnage | La durée moyenne de visionnage, calculée selon la méthode de la plateforme. | Si tout le monde a regardé pendant une durée à peu près équivalente. |
| Vidéos regardées intégralement | Le nombre ou la proportion de vues pour lesquelles la fin de la vidéo a été atteinte. | Si le spectateur a ensuite effectué une action ou retenu le contenu. |
Soyez particulièrement attentif à la portée publicitaire : les personnes que vous pouvez potentiellement atteindre n’ont pas encore vu votre vidéo. Pour plus d’explications, consultez les chiffres de la publicité en ligne aux Pays Bas et en Belgique.
Utiliser vos propres chiffres vidéo pour votre prochaine vidéo
Vos propres résultats vous aident à décider ce que vous souhaitez modifier dans une prochaine vidéo. Procédez comme suit :
- Choisissez une question. Voulez vous savoir si les gens continuent à regarder, vont jusqu’à la fin ou cliquent après le visionnage ? Choisissez le chiffre qui répond à cette question.
- Choisissez des vidéos comparables. Prenez par exemple trois vidéos courtes dans lesquelles vous cuisinez quelque chose. Ne les comparez pas directement avec une longue vidéo de vacances.
- Mesurez après le même nombre de jours. Notez les résultats de chaque vidéo sur la même période après sa publication.
- Notez la durée, les vues et la durée de visionnage. Ajoutez le nombre de vues intégrales si vous pouvez le voir. Si un chiffre manque, laissez le champ vide. N’estimez pas.
- Modifiez un seul élément. Montrez par exemple le résultat final plus tôt. Pour les prochaines vidéos comparables, vérifiez si la même modification apparaît dans les chiffres.
Exemple de calcul : davantage de vues ne signifie pas un visionnage intégral plus fréquent
Imaginez que vous publiez deux vidéos de vingt secondes chacune. Dans cet exemple fictif, les vues sont comptées de la même manière. Pour les deux vidéos, les chiffres concernent les sept premiers jours suivant la publication.
| Mesure | Vidéo A | Vidéo B |
|---|---|---|
| Vues | 1 000 | 800 |
| Vues intégrales | 300 | 400 |
| Part regardée intégralement | 30 pour cent | 50 pour cent |
Voici comment calculer la part regardée intégralement : divisez le nombre de vues intégrales par le nombre total de vues. Multipliez ensuite le résultat par 100.
- Vidéo A : 300 ÷ 1 000 × 100 = 30 pour cent.
- Vidéo B : 400 ÷ 800 × 100 = 50 pour cent.
La vidéo A a davantage de vues. Pourtant, la vidéo B a été regardée intégralement plus souvent : 400 fois contre 300. Le pourcentage de vues intégrales est également plus élevé pour B.
Vous voulez que l’intégralité de votre explication soit regardée ? Dans cet exemple, B donne donc un meilleur résultat. Vous comptez ici des vues, et non des personnes distinctes. Une personne peut regarder une vidéo plusieurs fois.
Ce résultat n’explique pas encore pourquoi B a été regardée jusqu’au bout plus souvent. Son début était peut être plus clair. Mais le sujet ou l’audience ont également pu être différents. Répétez la comparaison avant de décider de modifier durablement vos vidéos.
Vous utilisez votre vidéo pour vendre quelque chose ? Séparez alors les chiffres de visionnage des ventes. Pour l’étape suivante, consultez les statistiques des ventes via les réseaux sociaux.
Erreurs fréquentes dans la lecture des chiffres vidéo
- Confondre la date de publication et la période de mesure. Une publication mise en ligne aujourd’hui peut porter sur des chiffres de l’année dernière. Regardez la période pendant laquelle la mesure a été effectuée.
- Additionner les vues et les réactions comme s’il s’agissait de personnes. Un même spectateur peut générer plusieurs vues et réactions. Vous comptez alors des actions, et non des personnes distinctes.
- Ne regarder que la durée moyenne de visionnage. De nombreuses vues courtes et quelques vues longues peuvent produire la même moyenne que de nombreuses vues d’une durée moyenne. La moyenne ne montre pas cette différence.
- Trop attendre d’une seule vidéo. Une vidéo affichant un nombre de vues exceptionnellement élevé ne permet pas de savoir ce que fera la suivante. Comparez plusieurs vidéos similaires avant de modifier votre approche.
Pour chaque chiffre vidéo, notez toujours ce qui a été comptabilisé, pour quel pays, sur quelle période et par qui le chiffre est communiqué. Vous pourrez ainsi vérifier si le nombre répond réellement à votre question.