Statistiques de la publicité en ligne aux Pays Bas et en Belgique

Par · septembre 18, 2026

Pour 2025, l’analyse de Mediafacts sur les dépenses publicitaires en ligne mentionne 4,761 milliards d’euros pour les Pays Bas et 1,404 milliard d’euros pour la Belgique. Mediafacts s’appuie pour cela sur des chiffres d’AdEx, issus d’une autre étude. Ces montants donnent une idée du marché, mais n’indiquent pas ce que coûte votre publicité. Vérifiez donc toujours l’année de mesure et ce que mesure précisément un chiffre.

Vous découvrirez ci dessous ce que signifient ces montants, comment comparer les canaux publicitaires et comment évaluer un petit test publicitaire.

Montants de la publicité en ligne aux Pays Bas et en Belgique

Voici les montants mentionnés par Mediafacts sur la base d’AdEx :

Utilisez ces montants comme une indication de la taille du marché, et non comme un total définitivement établi. Il s’agit de chiffres pour 2025, et non pour 2026.

Le montant néerlandais est supérieur au montant belge. Cela ne signifie pas qu’il est plus cher de faire de la publicité aux Pays Bas. Les dépenses totales n’indiquent pas ce que vous payez pour un clic ou une commande.

Vous ne pouvez pas non plus déduire la croissance d’un seul montant annuel. Pour cela, il faut au moins deux années durant lesquelles les mêmes éléments ont été mesurés. Une étude comptabilise t elle davantage de types de publicités une année donnée ? Le total peut alors augmenter sans que les dépenses consacrées aux mêmes types de publicités aient progressé.

Comparer les canaux publicitaires : croissance et utilisation

Les totaux par pays ne permettent pas à eux seuls de voir quel canal publicitaire connaît la croissance la plus rapide. Il faut pour cela disposer de montants comparables par canal et par année. Vous pouvez toutefois examiner le type de publicité adapté à votre objectif.

Ces catégories peuvent se chevaucher. Une publicité vidéo sur les réseaux sociaux peut relever à la fois de la vidéo et du social. Cela dépend de la manière dont l’étude comptabilise les éléments. N’additionnez donc pas automatiquement ces montants.

Un exemple fictif : imaginons que vous proposiez un atelier de poterie. Une courte vidéo peut montrer ce que les participants vont fabriquer. Vous souhaitez toucher des personnes qui recherchent déjà un atelier dans leur ville ? Vous pouvez alors envisager une annonce dans les résultats de recherche.

Ne choisissez donc pas uniquement en fonction de la croissance du marché. Un canal en forte croissance n’est pas automatiquement le moins cher ni le mieux adapté à votre objectif. Vérifiez également que vous disposez de visuels appropriés et que vous pouvez mesurer le résultat.

Examiner séparément les chiffres publicitaires des réseaux sociaux

Distinguez les résultats des publicités de l’attention suscitée par vos publications habituelles. Cette attention habituelle est également appelée portée organique : vous ne payez pas pour la diffusion de la publication.

Une publication peut obtenir davantage de vues grâce à une publicité. Cela ne prouve pas que votre prochaine publication habituelle touchera également davantage de personnes. De plus, une personne qui voit votre vidéo ne devient pas automatiquement un abonné ou un client.

Examinez donc les chiffres correspondant à votre objectif :

• Vous voulez que les gens voient votre vidéo ? Vérifiez ce que la plateforme comptabilise comme une vue. Examinez également la durée de visionnage, si cette information est disponible.
• Vous voulez générer des visites sur une page ? Examinez à la fois les clics et les visites sur cette page. Ces nombres ne sont pas nécessairement identiques.
• Vous voulez obtenir des inscriptions ? Comptez les inscriptions finalisées, et pas seulement les clics sur la publicité.

Pour consulter des chiffres sur l’utilisation plus large des plateformes, vous pouvez lire la suite consacrée aux statistiques du marketing sur les réseaux sociaux. Vous souhaitez en savoir plus sur les ventes via les réseaux sociaux ? Consultez alors les statistiques du social selling.

Lire les statistiques publicitaires : année, pays et unité

Une année récente dans un titre ne signifie pas que chaque chiffre provient de cette année. Si vous consultez par exemple l’aperçu de Searchlab sur les statistiques de la publicité en ligne aux Pays Bas en 2026, vérifiez les éléments suivants pour chaque chiffre :

1. Recherchez l’année de mesure. Quand les dépenses ou les actions ont elles eu lieu ? C’est différent de la date de publication de l’article.
2. Vérifiez le pays. Une moyenne mondiale n’est pas une moyenne néerlandaise ou belge.
3. Lisez ce qui est comptabilisé. S’agit il de toutes les publicités en ligne ou d’un seul canal ?
4. Vérifiez s’il s’agit d’une prévision. Une prévision pour 2026 n’est pas un total annuel mesuré pour 2026.
5. Examinez ce qu’exprime le chiffre. Les euros, les impressions, les clics et les personnes donnent chacun une information différente.

Une impression signifie qu’une publicité a été affichée. Une même personne peut voir plusieurs fois la même publicité. De même, dix clics ne proviennent pas nécessairement de dix personnes différentes. Un nombre d’actions n’est donc pas identique à un nombre de personnes.

Les chiffres plus anciens peuvent aider à comprendre les évolutions sur une période plus longue. Ils sont moins adaptés pour prévoir le coût de votre prochaine publicité. Pour cela, comparez plutôt vos propres tests récents ayant le même objectif.

Vous souhaitez également examiner des chiffres au delà des publicités payantes ? Consultez alors l’aperçu plus large des statistiques du marketing numérique pour 2026.

Évaluer votre budget publicitaire avec un petit test

Les dépenses totales d’un pays ne déterminent pas le budget qui vous convient. Pour un premier test, choisissez un montant que vous pouvez vous permettre de perdre et un résultat que vous pouvez mesurer.

1. Choisissez un objectif unique. Par exemple, obtenir des inscriptions à un atelier.
2. Définissez votre limite de dépenses. Déterminez à l’avance le montant maximal que vous dépenserez et la durée du test.
3. Décidez ce que vous comptez. Comptez par exemple les inscriptions finalisées. Le simple fait d’être « intéressé » est trop vague.
4. Notez les dépenses et les résultats sur la même période. Gardez séparées les inscriptions dont vous ignorez la provenance.
5. Ne modifiez qu’un élément lors du test suivant. Par exemple, le visuel ou le texte. Vous pourrez ainsi mieux évaluer les différences.

Exemple de calcul fictif : coût par inscription

Imaginons que vous souhaitiez dépenser au maximum 120 € sur une période de dix jours. Votre moyenne prévue est alors de 120 € ÷ 10 = 12 € par jour. Il s’agit de la répartition de votre propre budget, et non d’une prévision de ce que la plateforme dépensera chaque jour.

À la fin, vous avez dépensé exactement 120 €. Six inscriptions finalisées sont attribuées à la publicité selon votre méthode de mesure. Le coût publicitaire par inscription est alors de 120 € ÷ 6 = 20 €.

Ces 20 € correspondent uniquement au résultat de cet exemple fictif, et non à une moyenne du marché. Les coûts du matériel et de la préparation n’y sont pas inclus. Six inscriptions ne suffisent pas non plus pour s’attendre à ce que chaque test suivant produise le même résultat.

Avec zéro inscription, vous ne pouvez pas calculer le coût par inscription, car une division par zéro est impossible. Vérifiez d’abord que votre formulaire d’inscription et votre mesure fonctionnent. Examinez ensuite si les personnes cliquent effectivement et à quel endroit elles abandonnent, dans la mesure où vous pouvez le mesurer.

Ce calcul vous permet de voir ce que votre test vous a coûté et rapporté. Il vous donne davantage de repères pour définir un prochain budget que le montant total des dépenses publicitaires des Pays Bas ou de la Belgique.