Statistiques du marketing digital 2026 pour la France et la Belgique

Par · septembre 18, 2026

Pour le marketing digital en 2026, les chiffres nationaux et vos propres résultats sont tous deux utiles. Les données nationales montrent l’ampleur de l’utilisation d’Internet et des réseaux sociaux. Vos propres chiffres vous aident à choisir ce que vous publiez ou dépensez. Les chiffres ci dessous datent d’octobre 2025 et non de l’ensemble de l’année 2026. Vérifiez donc d’abord quand et quoi a été mesuré.

Comparez ci dessous la France et la Belgique et découvrez comment utiliser ces chiffres pour vos publications, votre site web ou vos publicités.

Statistiques du marketing digital pour la France et la Belgique

Ce tableau présente les chiffres nationaux. Ils n’indiquent pas combien de personnes vous pouvez atteindre avec votre publication.

Les chiffres français proviennent du rapport Digital 2026 de DataReportal sur les Pays Bas. Les chiffres belges figurent dans le rapport Digital 2026 de DataReportal sur la Belgique.

Pour les réseaux sociaux, la source compte les identités d’utilisateurs. Cela ne correspond pas au nombre de personnes distinctes. Vous ne pouvez donc pas interpréter la deuxième ligne comme le nombre de personnes différentes qui utilisent les réseaux sociaux chaque mois.

Vous souhaitez toucher des personnes dans votre quartier ? Regardez surtout la zone à laquelle votre publication est destinée. Supposons que vous organisiez un atelier à Gand. Le total national ne vous indique pas combien de participants potentiels sont concernés.

Les chiffres d’Internet et des réseaux sociaux ne mesurent pas la même chose

L’utilisation d’Internet est plus large que celle des réseaux sociaux. Une personne peut effectuer des recherches en ligne, lire ses e mails ou consulter un site web sans utiliser le réseau social sur lequel vous publiez.

Ne soustrayez donc pas les deux lignes du tableau. Vous ne saurez pas combien de personnes n’utilisent pas les réseaux sociaux. Pour cela, les deux lignes devraient compter des personnes distinctes de la même manière.

Vous souhaitez choisir où publier un message ? Posez vous les questions suivantes :

• Où recevez vous actuellement des questions ou des réactions à vos publications ?
• Par quel canal les internautes trouvent ils votre site web ou votre profil ?
• Quelle langue utilisent les personnes que vous souhaitez atteindre ?
• Une photo, une courte vidéo ou une explication plus longue convient elle le mieux à votre sujet ?

Le total français le plus élevé ne signifie pas que votre publication y fonctionnera mieux. Il peut être plus important que votre sujet, votre langue et votre lieu correspondent aux personnes que vous souhaitez atteindre.

Vous trouverez davantage de chiffres sur les réseaux sociaux dans l’article consacré aux statistiques du marketing des réseaux sociaux.

Statistiques publicitaires : combien coûte un clic ou une inscription ?

Pour votre propre publicité, il est utile de savoir combien coûte un clic ou une inscription. Commencez par choisir ce que vous souhaitez mesurer, par exemple les visites d’une page d’inscription. Déterminez ensuite le montant maximal que vous souhaitez consacrer au test.

Exemple de calcul fictif : vous dépensez 60 € pour une publicité consacrée à un atelier. La publicité génère 120 clics. Selon votre mesure, 3 inscriptions sont également réalisées grâce à cette publicité.

• Coût par clic : 60 € ÷ 120 clics = 0,50 €.
• Coût par inscription associée à la publicité : 60 € ÷ 3 inscriptions = 20 €.

Les 120 clics sont des actions et non nécessairement 120 personnes différentes. Le nombre d’inscriptions dépend également de la manière dont vous déterminez quelle inscription est attribuée à la publicité. Mesurez cela de la même façon pour chaque comparaison.

Demandez vous à l’avance si 20 € par inscription vous convient. Vous pourrez alors décider, après le test, de poursuivre ou non avec cette publicité.

Vous souhaitez savoir quels canaux publicitaires connaissent la croissance la plus rapide en 2026 ? Les chiffres sur l’utilisation d’Internet ci dessus ne permettent pas de le déterminer. Il faudrait disposer de données distinctes sur les dépenses publicitaires par canal, par pays et par période.

Si davantage d’argent est investi au niveau national dans un canal, cela ne signifie pas non plus que vous devez y dépenser davantage. Cela ne dit rien sur les résultats de votre publicité.

Choisir les chiffres du marketing digital en fonction de son objectif

Choisissez le chiffre qui correspond le mieux à votre objectif. D’autres données peuvent vous aider à comprendre le résultat, mais ne doivent pas nécessairement déterminer votre choix.

Tous les comptes n’affichent pas les mêmes chiffres. Une donnée vous manque ? Choisissez alors une donnée que vous pouvez compter de manière fiable, comme les inscriptions reçues. Précisez que vous ne savez peut être pas quelle publication a conduit à l’inscription.

Pour chaque publication, notez brièvement la date, le sujet, le format, l’objectif et le résultat. Vous pourrez ainsi faire le point plus tard sans vous baser uniquement sur la publication qui a obtenu le plus de likes.

Comparer sa photo et sa vidéo grâce aux chiffres du marketing

Comparez une seule différence à la fois. Si vous changez simultanément le sujet, le format et le public, vous ne saurez pas ensuite ce qui a provoqué la différence de résultat.

Dans cet exemple fictif, vous comparez une photo et une vidéo de vos propres créations en céramique :

1. Choisissez votre objectif. Vous souhaitez obtenir davantage de visites sur la page consacrée à vos créations en céramique.
2. Choisissez une seule différence. Comparez une photo d’une tasse avec une courte vidéo dans laquelle vous montrez cette même tasse.
3. Mesurez pendant la même durée. Consultez par exemple les deux publications après sept jours.
4. Regardez le résultat correspondant à votre objectif. Pour les visites du site web, les clics sont plus importants que les likes seuls.
5. Répétez la comparaison. Une publication peut avoir obtenu de meilleurs résultats par hasard. Utilisez la première différence comme indication et non comme règle fixe.

Cet exemple montre comment effectuer une comparaison. Il ne prouve pas qu’une photo ou une vidéo fonctionne mieux. Vous trouverez davantage de contexte sur ce choix dans les statistiques du marketing vidéo.

Vous souhaitez collaborer avec quelqu’un qui présente votre travail ? Ne vous intéressez pas uniquement au nombre de followers. Tenez également compte des sujets abordés par cette personne et de ceux qui suivent ses publications. L’article consacré aux statistiques du marketing d’influence approfondit ce sujet.

Comparer honnêtement les statistiques du marketing digital

Vérifiez les points suivants avant de décider, sur la base d’un chiffre, où consacrer votre temps ou votre argent :

• Quand la mesure a t elle été effectuée ? L’année indiquée dans le titre d’un rapport ne correspond pas nécessairement à l’année de la mesure.
• Quel pays est concerné ? Une moyenne mondiale ne s’applique pas automatiquement à la France ou à la Belgique.
• Que mesure t on ? Les personnes, les comptes, les vues et les clics sont des éléments différents.
• Pendant combien de temps la mesure a t elle été effectuée ? Ne comparez pas directement une semaine avec un mois.
• Comment la mesure a t elle été effectuée ? Une estimation du nombre de comptes que vous pouvez atteindre avec une publicité n’est pas un décompte des personnes actives chaque mois.
• La source ou la méthode de mesure a t elle changé ? Cela peut produire des chiffres différents sans que l’utilisation ait évolué dans les mêmes proportions.

Les chiffres nationaux vous donnent une idée de l’ampleur du phénomène. Pour votre prochaine publication ou votre prochain test publicitaire, utilisez surtout un résultat correspondant à votre objectif et que vous pouvez mesurer toujours de la même manière.