Statistiques du marketing sur les réseaux sociaux : chiffres pour 2026 et leur signification
Par · septembre 18, 2026
Les statistiques du marketing sur les réseaux sociaux vous aident à choisir où publier vos contenus et à déterminer si vous devez investir dans la publicité. Commencez par définir votre objectif : obtenir davantage de vues de vidéos, de visites sur votre site ou de commandes. Cherchez ensuite le chiffre qui correspond à cet objectif. Les chiffres d’utilisation à l’échelle nationale peuvent vous aider à faire un premier choix, mais ils ne prédisent pas le nombre de clients que vous obtiendrez. Pour cela, vous devez également examiner vos propres résultats.
Découvrez ci dessous ce que révèlent les chiffres néerlandais et flamands, ainsi que la manière de les utiliser pour votre propre profil ou page.
Que mesurent les statistiques du marketing sur les réseaux sociaux ?
Les statistiques peuvent compter des personnes, des comptes, des vues ou des achats. Ces nombres ne signifient pas la même chose. Vérifiez donc d’abord précisément ce que mesure un chiffre avant de l’utiliser.
| Chiffre | Que signifie t il ? | À quoi faut il faire attention ? |
|---|---|---|
| Utilisateurs | Personnes qui utilisent une plateforme selon les règles de l’étude. | Les utilisateurs quotidiens sont différents des utilisateurs mensuels. Vérifiez également les tranches d’âge prises en compte. |
| Identités d’utilisateurs | Décompte de comptes ou de profils. | Une même personne peut avoir plusieurs comptes. Le nombre de comptes ne correspond donc pas automatiquement au nombre de personnes distinctes. |
| Membres | Comptes enregistrés auprès d’un service. | Un membre n’est pas nécessairement actif ni susceptible de voir votre publication. |
| Portée publicitaire potentielle | Estimation du nombre de comptes que vous pourriez atteindre avec des publicités. | Il ne s’agit pas de la portée mesurée d’une publicité que vous avez publiée. |
| Vues | Nombre de fois où un contenu est affiché ou lu. La méthode de comptage varie selon la plateforme. | Une même personne peut générer plusieurs vues. |
| Clients ou commandes | Nombre de personnes qui achètent ou nombre d’achats. | Un même client peut passer plusieurs commandes. Gardez ces nombres séparés. |
Pour chaque chiffre, notez le pays, l’année, la tranche d’âge et la méthode de mesure. Vous éviterez ainsi de comparer tous les membres enregistrés avec les personnes qui ont été actives hier.
Chiffres des réseaux sociaux aux Pays Bas en 2026
Selon l’Étude nationale sur les réseaux sociaux 2026 de Newcom, 14,6 millions de Néerlandais âgés de 15 ans et plus utilisent les réseaux sociaux : 4,5 plateformes en moyenne et environ deux heures par jour.
Les personnes utilisent donc plusieurs plateformes. N’additionnez pas automatiquement les nombres d’utilisateurs de plateformes distinctes. Vous pourriez alors compter plusieurs fois les mêmes personnes.
Cette durée moyenne d’utilisation ne correspond pas non plus au temps d’attention disponible pour vos publications. Les utilisateurs répartissent leur attention entre les conversations, les vidéos, l’actualité et d’autres contenus.
Vous souhaitez savoir par quelle plateforme les personnes vous trouvent ? Lors d’une inscription, demandez par exemple comment elles vous ont trouvé. Comparez ces réponses avec les visites du site et les demandes provenant de vos publications. Cela vous aidera à choisir où consacrer davantage de temps.
Les chiffres des réseaux sociaux en Flandre ne concernent pas toute la Belgique
L’étude imec.digimeter 2025 a interrogé 3 001 Flamands sur les médias et la technologie. Elle concerne la Flandre, principalement des adultes âgés de 18 ans et plus.
N’utilisez pas ces données de 2025 comme un aperçu de toute la Belgique en 2026. Un résultat flamand ne dit pas automatiquement quelque chose sur l’utilisation en Wallonie ou à Bruxelles.
Supposons que vous cherchiez des participants pour un atelier à Gand. Examinez alors les réactions, les visites du site et les inscriptions provenant de cette région. Les chiffres flamands fournissent un contexte, mais ne prédisent pas le nombre de personnes qui s’inscriront à votre atelier.
Quels réseaux sociaux correspondent à vos publications ?
Choisissez un réseau sur lequel les personnes que vous souhaitez atteindre sont actives. Vérifiez également que votre sujet correspond à ce que vous pouvez y publier. La plus grande plateforme n’est donc pas toujours le meilleur choix pour votre publication.
Le tableau fournit des points de départ pour effectuer des tests. Il ne s’agit pas d’un classement fondé sur les nombres actuels d’utilisateurs ou les tranches d’âge.
| Que souhaitez vous partager ? | Réseaux à examiner | Que mesurez vous lors d’un premier test ? |
|---|---|---|
| De courtes vidéos qui montrent quelque chose | Instagram, TikTok ou YouTube | Le temps pendant lequel les personnes regardent, si vous pouvez le voir, et si elles posent des questions sur votre sujet. |
| Une explication plus longue que les personnes pourront retrouver plus tard | YouTube | La durée de visionnage et les visites sur une page liée à l’explication. |
| Une activité locale | Facebook ou Instagram | Les demandes ou inscriptions provenant de la zone géographique appropriée. |
| Des connaissances sur le travail ou un métier | Les échanges et demandes correspondant à votre sujet. | |
| Des idées en images, comme des recettes ou de la décoration | Pinterest ou Instagram | Les visites de l’explication complète ou de la recette. |
Commencez par un ou deux réseaux que vous pouvez suivre. Publiez plusieurs contenus correspondant à votre objectif avant de prendre une décision. Une seule publication qui obtient un très bon ou un très mauvais résultat ne dit pas grand chose de ce que vous pouvez normalement attendre.
Vous souhaitez principalement publier des vidéos ? Consultez alors l’explication sur les statistiques du vidéomarketing. Vous envisagez de collaborer avec un créateur ? Consultez les statistiques du marketing d’influence. Pour faire ces choix, vous avez besoin de davantage que du seul nombre d’utilisateurs d’une plateforme.
Pourquoi la portée sur les réseaux sociaux ne correspond pas au nombre de clients
La portée indique généralement combien de comptes distincts ont reçu votre publication pendant une période donnée. Lisez les explications associées au chiffre pour savoir comment la plateforme compte. Un compte atteint n’est pas encore un visiteur intéressé ni un client.
Gardez la portée payante et la portée organique séparées. La portée payante provient des publicités. La portée organique est générée sans payer pour la diffusion. Les publicités peuvent augmenter votre portée totale, sans que vos publications ordinaires soient vues plus souvent.
Exemple fictif : votre publication atteint 800 comptes et est affichée 1 200 fois. Elle obtient 48 likes et 12 commentaires. Cela représente 60 actions au total, mais pas nécessairement 60 personnes différentes.
Vous pouvez comparer ces actions de deux façons :
- Actions par rapport à la portée : 60 ÷ 800 × 100 = 7,5 %.
- Actions par rapport aux vues : 60 ÷ 1 200 × 100 = 5 %.
Les deux calculs sont corrects, mais ils mesurent des éléments différents. Indiquez donc toujours, à côté d’un pourcentage, le nombre par lequel vous divisez. Comptez également toujours les mêmes types d’actions. Sinon, une publication peut sembler plus performante alors que vous avez simplement calculé autrement.
Comment utiliser les statistiques des réseaux sociaux pour votre planification et votre budget
Suivez les chiffres qui correspondent à votre objectif. Pour cela, créez un petit tableau de suivi que vous complétez après chaque test.
- Choisissez un résultat. Pensez aux visites de votre recette, aux inscriptions à une activité ou aux commandes.
- Comparez de la même manière. Choisissez des publications ayant le même objectif et mesurez les sur une période de même durée. Gardez les publicités et les publications ordinaires séparées.
- Notez votre temps et vos coûts. Indiquez le temps consacré et l’argent dépensé en publicité.
- Observez ce qui se passe après la consultation. Notez, en plus des vues, les visites, les demandes ou les achats.
- Modifiez un seul élément. Essayez par exemple une explication plus claire ou un autre sujet. Vérifiez ensuite si le résultat souhaité change.
Combien coûte une inscription via votre publicité ?
Exemple de calcul fictif : vous dépensez 60 € pour une publicité destinée à un atelier. La publicité génère 120 clics. Votre mesure attribue trois inscriptions payantes à cette publicité.
- Coût par clic : 60 € ÷ 120 = 0,50 €.
- Coût par inscription attribuée : 60 € ÷ 3 = 20 €.
Vous calculez ici à partir de clics mesurés et d’inscriptions attribuées. Ces 120 clics ne proviennent pas nécessairement de 120 visiteurs différents. De même, une inscription attribuée ne prouve pas que la personne ne se serait jamais inscrite sans la publicité.
Le montant de 20 € par inscription est abordable ou non selon ce qu’il vous reste par participant après les autres coûts. Ne vous intéressez donc pas uniquement aux clics bon marché avant d’augmenter vos dépenses.
Que pouvez vous mesurer si vous ne pouvez pas suivre les achats ?
Vous ne pouvez pas associer les commandes à une publication ? Choisissez alors une étape intermédiaire que vous pouvez mesurer, comme des demandes correspondant à votre offre. N’appelez pas ces demandes du chiffre d’affaires : elles n’indiquent pas combien d’argent vous avez gagné.
Lors d’une inscription, vous pouvez également demander comment la personne vous a trouvé. Cette réponse fournit un indice, mais ne permet pas de déterminer avec certitude l’influence d’une seule publication.
Vous souhaitez comparer les réseaux sociaux à d’autres moyens d’obtenir des visiteurs ? Poursuivez votre lecture sur les statistiques du marketing numérique pour 2026.
Utilisez les chiffres nationaux pour votre premier choix de réseau. Examinez ensuite vos propres résultats comparables afin de déterminer quelles publications et quelles dépenses vous souhaitez renouveler.